受房地產業低迷等諸多因素影響，涂料行業處于揮之不去的一片陰霾之下。即便如此，這兩年仍有一些光亮折射出來，為整個行業指引前進的方向。循著這些光亮，涂料業在不斷探索著未來發展的出路。行業“冬季”涂料人的耐心成就市場雄心，艱難的現狀在考驗著各涂料廠家和經銷商的經營及其管理能力的同時，同時也在考驗著每個企業的決策層之間的耐心。

涂料行業抗陰霾謀轉型耐心成就市場雄心

　　核心技術轉型高端

涂料行業是化工生產中污染較重的子行業，其向高效、環保、綠色、低碳為核心的方向轉型升級迫在眉睫，而這種轉型需要以核心技術創新作為源動力。中國作為涂料生產大國，同時又是涂料消耗大國，近年來，隨著生態建筑、綠色建筑成為發展的潮流，這些都在技術上對涂料企業提出了更多新的要求。轉型高端或將成為未來涂料生死存亡的一道分水嶺，未來的涂料市場必將屬于那些在核心技術能追隨時代進步腳步的企業。

渠道下沉應對市場變化

整個行業發展受到房產及經濟形勢影響，涂料市場渠道的開拓和鋪設尤其顯得重要。從前企業會把重心放在一線及發達城市地區，而隨著房產政策的影響加劇，這些地區的市場環境也隨之變得異常的緊張嚴峻。據調查，把市場從門店轉到社區網絡，從一線城市轉到二三線城市，是現在大多涂料企業所采用的市場戰略方向。

重壓之下，對于涂料行業，不管是大企業還是小企業，不斷進行自身的渠道整合，找到適合現狀的營銷渠道才能在逆勢中不被環境所淘汰。在市場冷淡、銷量下降等眾多不利因素盛行的時代，只有求新求變才能生存下去。

品牌差異化應對市場洗牌

通過對現在涂料行業的分析不難看出，隨著生產技術的日漸成熟，產品也將日漸同質化。為了在有限的市場中占據更大的份額，涂料企業越來越發現品牌建設的重要性。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象，企業才能長久不衰。

目前，中國涂料市場大小企業林立，各自占據不同層次、不同區域的一方市場。紛繁蕪雜，行業競爭不規范，跟風仿造現象時有發生。隨之而來的激烈競爭迫使有實力的企業更加強大，促使行業洗牌升級。而在這場激烈的較量重，企業的綜合實力，包括原材料、工藝、設備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力。

在打造品牌過程中，保證品牌之間的差異化也是現在很多企業關心的重點。從品牌差異化角度來說，一線品牌還是有明顯的差異，只是時間久了以后差異化也將減弱。從產品差異化上來說，消費者并不是非常關注你其他的差異，可能更關注你表面的不同，但是在技術的環節，實際上很值得細細推敲。當我們在跟消費者交流的時候，也需要引導消費者注意這一點。通過差異化來打造自己鮮明的品牌特性，企業才能在這個寒冷的環境下生存下去。

積極搶灘電子商務

拓寬渠道、節省開支、吸引年輕人是各企業發展電子商務的三個重要原因。隨著傳統渠道的競爭越來越激烈以及成本攀升帶來的資金壓力，這些都需要涂料企業突破傳統的渠道，探索出一條全新的出路，而電子商務無疑是現階段最為可行的選擇。

耐心成就市場雄心

總體看來，現在的涂料業可謂是進入了一個“三九”寒天的環境之中。在如此嚴酷的環境之下，行業的洗牌也在悄然加劇著。面對洗牌，行業內大家普遍認為應該在保證產品質量服務的基礎上打造品牌差異性，進一步加深自身品牌在消費者心中的影響力，從而使整個涂料行業更加規范，更加成熟，這樣消費者所享受到的服務和產品也將更加有保證。

任何渠道的豐富與優化、任何品牌的深入人心絕對不是一朝一夕的功力，需要堅持，更需要耐心。就像一場拳擊賽一樣，比的不單單是整體的實力，更重要的是雙方運動員的耐心。耐心是一種逆境中的等待，猶如困獸尋覓獵物一樣，表面看似平靜實則時刻警覺著一種積極的態度。