中華石化網訊 5月27日訊沉寂了一年多之后，霸王終于又開始發力了。8月19日，霸王集團投資8億元的中藥日化工業園開始投產，當天，霸王還正式對外發布了旗下首款針對女性脫發、掉發問題而研發的新品——霸王女士防脫系列。
“在霸王管理層眼里，中藥日化工業園項目被視為實現品牌振興的標志性事件。”一位熟悉霸王集團的業內人士表示[] ，受“二惡烷事件”影響的霸王，亟須一場營銷戰役收復失地。而霸王集團總裁萬玉華在接受記者專訪時，也數次提到了這場風波。“因為消費者對霸王不了解，當時網絡上一搜全是霸王的負面新聞，今后我將把霸王打造成一個透明工廠。”
啟動新生產線
霸王集團中藥日化工業園位于廣州市白云區江高鎮，項目占地325畝，建筑總面積27萬平方米。霸王集團中藥日化工業園項目投產后，這里主要生產中草藥洗發水、護膚品等產品，新生產線產能將達到年孵化量30萬噸，年灌裝量了達到2000萬箱。
該項目在生產線、生產設備、廠房和物流設計等方面均達到了國際先進水平。以廠房設計為例，[] 霸王集團中藥日化工業園聚集了現代化科技多功能綜合型的日化產業線，廠房按照十萬級GMP潔凈標準，提供了更加潔凈的生產環境。
“我們從德國引進了全自動的罐裝生產線，整線所有設備都是采用當前國際上最先進的技術。在中國中藥洗發水領域，[] 這是自動化程度最高的一條生產線。”在當日的產品下線儀式上，萬玉華邀請在場的各界人士對新生產線下線的首批產品公開“送檢”，以凸顯其對霸王產品品質的自信。
在廣東省醫藥協會副會長張俊修看來，霸王中藥工業園的投產是中藥日化領域的提速新動力，代表著中藥日化產業規模化、規范化生產達到國際領先水平，助推中藥產業的科學化、標準化發展。
布局中藥快消行業
“天然、健康的生活方式正在成為消費趨勢，消費者越來越注重產品的天然健康。而具有千年的中草藥文化為國人所熟知，這是中國中藥日化產業爆發出旺盛生命力的根源所在。”一位財經分析人士表示，國內中藥日化產業發展潛力巨大，中藥草本類日化產品也是我國增長最快的細分市場，未來中藥洗發水的市場規模將達到40億-50億左右。
而在中藥日化產業發展前景一片大好的背景下，霸王新生產線產能達到年乳化量30萬噸，[] 無疑是發力布局中藥日化產業的強烈信號。[] 事實上，霸王集團的中藥快消戰略從2002年就已經鋪開，從推出中草藥洗發水的霸王和追風系列、中草藥護膚的本草堂系列再到中藥養生飲品的霸王涼茶，霸王集團的戰略目標一直在中藥快消品行業進行延伸。
近年來，受國際市場對中藥材的需求增加，中成藥原材料的價格逐年上揚，部分中草藥價格在2011年初上漲了5%-10%。這對以中藥為原料的霸王來說，帶來了一定的成本壓力。
“我們已經開始在廣西建立一個羅漢果的種植基地，未來還將在吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西八個藥材產區發展人參、金銀花、杭菊等種植園。”萬玉華表示。2010年初，霸王集團就在廣東省內建立了中草藥種植基地，在2011年開始逐步加大了對上游產業鏈的控制。
能否突圍有待考驗
目前，國內日化用品市場競爭十分激烈。以霸王集團所在的廣州白云區為例，云集了包括好迪在內的600多家日化企業，而整個廣東的日化企業更是超過了3000家。霸王如果想在其中突圍，困難可想而知。
數據顯示，目前中國已經成為世界上洗發水銷量最高的國家，[] 洗發水市場規模預計超過300億元，而防脫市場占全國洗發水市場的4%左右，且呈現出復合增長的態勢。不過，中國龐大的脫發市場也吸引了不少國際日化巨頭的關注。
早在2006年，寶潔就推出了潘婷防掉發系列，但由于中藥防脫根深蒂固，國外的防脫概念并沒有得到廣泛的認同。[] 2009年，寶潔又推出了飄柔漢草防掉發洗發露，向漢方草本文化學習，并以此逐漸在市場上站穩了腳跟。
有行業觀察人士表示，霸王最新發布了“女士防脫養發”系列新品以及“追風”系列新品，力圖通過豐富產品線加重中藥日化產業與諸多“洋品牌”競爭中的制勝砝碼。但經歷風波之后，霸王最終能否突圍還有待市場考驗。
“在霸王管理層眼里，中藥日化工業園項目被視為實現品牌振興的標志性事件。”一位熟悉霸王集團的業內人士表示[] ，受“二惡烷事件”影響的霸王，亟須一場營銷戰役收復失地。而霸王集團總裁萬玉華在接受記者專訪時，也數次提到了這場風波。“因為消費者對霸王不了解，當時網絡上一搜全是霸王的負面新聞，今后我將把霸王打造成一個透明工廠。”
啟動新生產線
霸王集團中藥日化工業園位于廣州市白云區江高鎮，項目占地325畝，建筑總面積27萬平方米。霸王集團中藥日化工業園項目投產后，這里主要生產中草藥洗發水、護膚品等產品，新生產線產能將達到年孵化量30萬噸，年灌裝量了達到2000萬箱。
該項目在生產線、生產設備、廠房和物流設計等方面均達到了國際先進水平。以廠房設計為例，[] 霸王集團中藥日化工業園聚集了現代化科技多功能綜合型的日化產業線，廠房按照十萬級GMP潔凈標準，提供了更加潔凈的生產環境。
“我們從德國引進了全自動的罐裝生產線，整線所有設備都是采用當前國際上最先進的技術。在中國中藥洗發水領域，[] 這是自動化程度最高的一條生產線。”在當日的產品下線儀式上，萬玉華邀請在場的各界人士對新生產線下線的首批產品公開“送檢”，以凸顯其對霸王產品品質的自信。
在廣東省醫藥協會副會長張俊修看來，霸王中藥工業園的投產是中藥日化領域的提速新動力，代表著中藥日化產業規模化、規范化生產達到國際領先水平，助推中藥產業的科學化、標準化發展。
布局中藥快消行業
“天然、健康的生活方式正在成為消費趨勢，消費者越來越注重產品的天然健康。而具有千年的中草藥文化為國人所熟知，這是中國中藥日化產業爆發出旺盛生命力的根源所在。”一位財經分析人士表示，國內中藥日化產業發展潛力巨大，中藥草本類日化產品也是我國增長最快的細分市場，未來中藥洗發水的市場規模將達到40億-50億左右。
而在中藥日化產業發展前景一片大好的背景下，霸王新生產線產能達到年乳化量30萬噸，[] 無疑是發力布局中藥日化產業的強烈信號。[] 事實上，霸王集團的中藥快消戰略從2002年就已經鋪開，從推出中草藥洗發水的霸王和追風系列、中草藥護膚的本草堂系列再到中藥養生飲品的霸王涼茶，霸王集團的戰略目標一直在中藥快消品行業進行延伸。
近年來，受國際市場對中藥材的需求增加，中成藥原材料的價格逐年上揚，部分中草藥價格在2011年初上漲了5%-10%。這對以中藥為原料的霸王來說，帶來了一定的成本壓力。
“我們已經開始在廣西建立一個羅漢果的種植基地，未來還將在吉林、山東、杭州、福建、甘肅、廣西八個藥材產區發展人參、金銀花、杭菊等種植園。”萬玉華表示。2010年初，霸王集團就在廣東省內建立了中草藥種植基地，在2011年開始逐步加大了對上游產業鏈的控制。
能否突圍有待考驗
目前，國內日化用品市場競爭十分激烈。以霸王集團所在的廣州白云區為例，云集了包括好迪在內的600多家日化企業，而整個廣東的日化企業更是超過了3000家。霸王如果想在其中突圍，困難可想而知。
數據顯示，目前中國已經成為世界上洗發水銷量最高的國家，[] 洗發水市場規模預計超過300億元，而防脫市場占全國洗發水市場的4%左右，且呈現出復合增長的態勢。不過，中國龐大的脫發市場也吸引了不少國際日化巨頭的關注。
早在2006年，寶潔就推出了潘婷防掉發系列，但由于中藥防脫根深蒂固，國外的防脫概念并沒有得到廣泛的認同。[] 2009年，寶潔又推出了飄柔漢草防掉發洗發露，向漢方草本文化學習，并以此逐漸在市場上站穩了腳跟。
有行業觀察人士表示，霸王最新發布了“女士防脫養發”系列新品以及“追風”系列新品，力圖通過豐富產品線加重中藥日化產業與諸多“洋品牌”競爭中的制勝砝碼。但經歷風波之后，霸王最終能否突圍還有待市場考驗。
